ททท.ทั่วโลกพลิกตำราตลาดสูตร4นอก5ใน
รัฐบาล "อภิสิทธิ์" แนะเอกชนท่องเที่ยวลุยเอง หลังงบฯกลางร่อยหรอ "ททท." เปิดประชุมสำนักงานทั่วโลก 28 มิ.ย.-2 ก.ค.นี้ พลิกตำราการตลาดในและต่างประเทศ ด้วยสูตรกลยุทธ์ 4 นอก 5 ใน ไทยแลนด์ทูเดย์
นายชุมพล ศิลปอาชา รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยว่า นายอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ นายกรัฐมนตรี อธิบายถึงนโยบายของรัฐบาลกับสมาคมท่องเที่ยวต่าง ๆ ถึงการใช้งบประมาณเยียวยาท่องเที่ยวนั้น ผู้ประกอบธุรกิจเอกชนจะต้องช่วยเหลือตัวเอง มีอะไรทำได้ก็ทำไปก่อนทันที เพราะงบฯกลางกระตุ้นเศรษฐกิจเริ่มร่อยหรอ
ระหว่างการประชุมผู้ อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ทั่วโลก ระหว่าง 28 มิถุนายน- 2 กรกฎาคมนี้ กระทรวงการท่องเที่ยวฯจะใช้เวทีนี้กำชับทุกสำนักงานเร่งนำงบฯที่จะใช้ปลายปี งบประมาณเลื่อนขึ้นมาทำกิจกรรมช่วงนอกฤดูท่องเที่ยว (low season) หลังวิกฤตการเมือง ไม่ต้องรอเวลาอีกต่อไป หาทางทำให้โลว์ซีซั่นคึกคัก จากนั้นพอถึงฤดูท่องเที่ยวเดือนตุลาคมเป็นต้นไป งบฯใหม่ปี 2554 เริ่มเบิกจ่ายได้แล้ว ถึงตอนนั้นก็โหมทำตลาดครั้งใหญ่อีกระลอก
นายสุรพล เศวตเศรนี กล่าวว่า การจัดประชุมแผนตลาดกับสำนักงาน ททท. ทั่วโลก ภายใน 5 วัน 28 มิถุนายน- 2 กรกฎาคมนี้จะดำเนินการ 2 ส่วน ส่วนที่ 1 กลยุทธ์แผนการฟื้นฟูตลาดครึ่งปี 2553 : Strategic Recovery Plan : SRP ควบคู่การให้สำนักงานทั่วโลกสร้างการรับรู้แก่สื่อ ท้องถิ่นถึงความสงบสุขภายในประเทศไทย ผนวกการจับมือกับบริษัททัวร์แกนนำผลิตแพ็กเกจวางตลาดโดย ททท.พื้นที่สนับสนุนเงินบางส่วน จะเลือกลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเดินทางได้ทุกฤดูอย่าง ตะวันออกกลาง 11 ประเทศ นิยมเที่ยวเมืองไทยช่วงฤดูฝน รวมถึงดึงกิจกรรมรายการกีฬาประเภทอินดอร์เกมมาจัดในไทยเพิ่มขึ้น
ส่วน ที่ 2 การทำแผนตลาดปี 2554 ตลาดต่างประเทศจะใช้ 4 กลยุทธ์ ได้แก่ 1.สร้างความเข้มแข็งแบรนด์ประเทศไทย 2.สร้างฐานตลาดนักท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อนทั่วไป (leisure) 3.เสริมสร้างศักยภาพและ ขีดความสามารถทางการแข่งขัน และ 4.ขยายตลาดกลุ่มคุณภาพโดยชูท่องเที่ยวเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อมปกป้องโลก แต่งงานและฮันนีมูน สุขภาพ-ความสุข-กอล์ฟ
ตลาดในประเทศจะใช้ 5 กลยุทธ์ ได้แก่ 1.สร้างกระแสให้การท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต จัดกิจกรรมรองรับกระแส เช่น ตามไลฟ์สไตล์ของคนไทย ขี่จักรยาน ถ่ายภาพ ทัวร์เชิงศาสนา กีฬา ผจญภัย 2.ส่งเสริมการเดินทางเชื่อมโยง จัดกิจกรรมคาราวานท่องเที่ยวข้ามภาค ทำโรดโชว์ จัดสัมมนาการท่องเที่ยวและงานคอนซูเมอร์แฟร์ 3.สร้างการรับรู้ความเป็นเอกลักษณ์ของพื้นที่ สร้างการรับรู้ผ่านสื่อออนไลน์ จัดกิจกรรมตอกย้ำภาพลักษณ์ เช่น ป่าสวย ทะเลใส หลากหลายวัฒนธรรม 4.รณรงค์ให้เกิดการท่องเที่ยวอย่างรู้ค่า รักษาแหล่งท่องเที่ยว จัดกิจกรรมกลุ่มอาสาสมัคร อนุรักษ์ธรรมชาติ แก่เด็ก เยาวชน คนทั่วไป และ 5.ส่งเสริมการท่องเที่ยวในมิติการ เรียนรู้ เน้นกิจกรรมจัดคาราวานดูแลธรรมชาติ ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม
วันที่ 28 มิถุนายน พ.ศ. 2553 ปีที่ 34 ฉบับที่ 4222 ประชาชาติธุรกิจ หน้า 25